2025年3月11日，丹麦玩具巨头乐高（LEGO）公布了2024年的财报，成绩单堪称耀眼。根据丹麦媒体Ritzau和TV 2的报道，乐高去年不仅打破了多项纪录，还在全球玩具市场低迷的环境下逆势上扬。营收增长13%，达到743亿丹麦克朗（约合人民币760亿元），净利润更是创下历史新高，达到138亿丹麦克朗（约合人民币141亿元），同比增长5%。
乐高首席执行官Niels B. Christiansen难掩喜悦：“2024年对乐高来说是卓越的一年，我们实现了创纪录的顶线和底线增长，同时加速推进战略目标。”在全球玩具市场下跌1%的背景下，乐高却抢占了更多市场份额，这块“积木帝国”的版图还在持续扩张。那么，乐高成功的秘诀是什么？2025年又将面临怎样的挑战呢？
2024：多项纪录的“积木奇迹”
- 销售与利润双双破纪录
乐高的840款产品组合功不可没，涵盖自有品牌如LEGO City、LEGO Technic，以及授权主题如LEGO Star Wars和LEGO Harry Potter，满足了各年龄段消费者的需求。尤其在美洲、欧洲和中东市场，需求强劲，消费销售增长12%。
（插图：展示LEGO Star Wars套装与销售数据图表） - 数字化与合作创新
乐高与热门游戏Fortnite的合作大获成功，自2023年底推出以来，已吸引8700万玩家体验虚拟积木世界。2025年，乐高还将携手Nike和Formula 1推出新套装，进一步挖掘体育迷市场。 - 全球布局与可持续发展
乐高加速扩建供应链，新工厂在越南和美国弗吉尼亚州紧锣密鼓建设中，分别将于2025年和2027年投产。同时，比利时和越南的新配送中心也提升了物流效率。环保方面，2024年乐高采购的可持续原料占比从2023年的18%猛增至47%，向“绿色积木”目标迈进。
2025：特朗普关税战的“暗礁”
尽管2024年风光无限，2025年却并非坦途。特朗普重新上台后，重启贸易战，威胁对中国、墨西哥、加拿大等国加征关税。而乐高最大的工厂就坐落在墨西哥蒙特雷，供应美国市场的大量产品都从这里发出。
特朗普已宣布对墨西哥商品的关税暂停至4月2日，但若加征25%的“惩罚性关税”，乐高将面临成本上升的压力。分析师Jens Nymark在TV 2评论：“对乐高来说，关税是个风险，但比起错过消费者需求，关税的威胁还不足以让CEO失眠。”
乐高的应对之道：淡定与前瞻并存
面对关税阴云，Niels B. Christiansen显得胸有成竹：“我不会因为关税彻夜难眠。如果真来了，我们会找到应对办法。”他强调，乐高不会因短期波动打乱长期计划，比如弗吉尼亚新厂仍按原定2027年投产，墨西哥工厂也将继续运营。
乐高的底气源于其灵活策略：一是提前备货规避关税冲击，二是依靠全球工厂网络分散风险。更重要的是，乐高深知真正的“敌人”不是特朗普，而是消费者的喜好。“每年400多款新品，错过潮流的代价远超关税，”Nymark分析道。
结语：积木帝国的未来
2024年，乐高用创纪录的业绩证明了它的全球魅力；2025年，关税战可能是块难啃的骨头，但乐高显然已做好准备。从实体积木到虚拟世界，从传统玩具到环保创新，乐高正在用行动告诉我们：无论外部环境如何变幻，只要抓住消费者的心，这座“积木帝国”就不会倒塌。
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